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Veröffentlichungen von Keramikkollektionen – oder „Dirt Drops“, wie ein Künstler sie nennt – erfreuen sich immer größerer Beliebtheit.

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Von Dana Covit

Der Magnetismus einer guten Tasse ist kein neues Phänomen. Aber während der Pandemie haben viele Keramikkünstler eine Kundenbegeisterung erlebt, die eher mit Modelinien oder Konzertkarten verbunden ist. Einige Stücke sind innerhalb von Sekunden nach der Veröffentlichung auf Websites und Instagram-Seiten ausverkauft.

Lalese Stamps von Lolly Lolly Ceramics sagte, sie könne 250 Tassen in weniger als einer Minute verkaufen. Sarah Hussaini, die Architektin und Keramikerin hinter Not Work Related, berichtete, dass sie in sechs Minuten 350 Stücke verkauft habe. Mica DeMarquez von Mimi Ceramics verfolgte den Verkauf von 326 Artikeln in vier Minuten, und Dustin Barzell von Ceramicism entlädt routinemäßig 10 bis 30 Artikel in 30 Sekunden. Haley Bradley von Studio Hecha hat schätzungsweise 400 Stunden – ohne Trockenzeit – an einer kürzlich erschienenen Veröffentlichung von 78 einzigartigen Stücken verbracht. Alles sei innerhalb von fünf Minuten verkauft, sagte sie.

„Ein Kunde erzählte mir, als er das letzte Mal das Gefühl hatte, dass er versuchte, Karten für Beyoncé zu bekommen“, sagte Frau DeMarquez, 35. „Es ist ein Adrenalinstoß.“

Ein Teil des Nervenkitzels besteht darin, dass die Waren in limitierten Auflagen oder „Drops“ verkauft werden. Solche Mini-Kollektionen sind zu einer Online-Strategie für den Verkauf aller möglichen Dinge geworden – Streetwear und Sneakers, aber auch Handtaschen, Make-up und sogar Strickwaren.

Doch während Streetwear-Marken stets eine Aura der Exklusivität verbreiten, ist diese Keramikkategorie das Echte: von Künstlern gefertigt, einzigartig. Die meisten sind ausgesprochen mutig – Tassen in einem fröhlichen Mix aus Farben, Formen und Mustern, wobei glänzende Glasuren und Schachbrettmuster besonders beliebt sind.

Als sich die Quarantäne hinzog, blühte der Drang auf, die Freude am häuslichen Umfeld zu maximieren, und der Verkauf bestimmter Haushaltswaren stieg seit derselben Zeit im letzten Jahr. Viele Menschen hatten auch den Wunsch, alltägliche Aktivitäten – Kaffee trinken, zu Abend essen – etwas Instagram-würdiger zu machen.

Frau Stamps, 31, die ihre Tassen bei Madewell und West Elm führt, erlebte, wie die Beliebtheit ihrer Arbeit durch Aufrufe in den sozialen Medien, mehr schwarze Künstler zu unterstützen, sprunghaft anstieg. Im März 2020 hatte sie weniger als 9.000 Follower; jetzt hat sie über 100.000. „Ich weiß, das liegt nicht nur daran, dass ich eine schwarze Person oder ein schwarzes Unternehmen bin“, sagte sie. „Es hat viel mit der Arbeit zu tun, die ich erschaffe.“ Ihr „100-Tage-Projekt“ – eine Sammlung von 100 Steinzeugbechern mit jeweils unterschiedlichem Henkel, hergestellt in 100 Tagen – wurde weithin gefeiert.

Hunter Galligan, ein lizenzierter Berater in Chapel Hill, NC, versucht seit Januar, eine bestimmte Tasse aus der Sammlung von Frau Stamps zu kaufen. Sie kontaktierte den Künstler direkt, durchsuchte eBay und Poshmark und bat Freunde und Familie, sich der Suche anzuschließen. „Es fühlte sich an wie eine Schatzsuche, diese seltenen Gegenstände zu finden“, sagte Frau Galligan. „Es wurde zu einer lustigen Ablenkung.“ Ein Teil des Reizes bestehe darin, kleine Unternehmen zu unterstützen, sagte sie – obwohl sie die gewünschte Tasse immer noch nicht in die Hände bekommen hat.

Auch „Above-the-Keyboard-Dressing“, wie Kat Collings, 33, Chefredakteurin von „Who What Wear“, es nennt, ist ein Anreiz. „Es geht über Ihre Kleidung hinaus. Ich betrachte das Glas Ihrer Wahl als ein Accessoire“, schrieb sie in einer E-Mail. Meryl Vedros, 33, Kreativdirektorin und Design-Ethnografin in Los Angeles, stimmte zu: „Wunderschöne Tasse in einem Zoom-Meeting um den Sieg.“

Hana Cohn, eine Beraterin für gemeinnützige Organisationen und Kunstorganisationen, ist der Meinung, dass handgefertigte Werke in einer Zeit, in der Berührung tabu ist, attraktiver denn je sind. „Keramik hat etwas Unwiderstehliches“, sagte Frau Cohn, 30. „Dass es durch direkte Berührung entsteht.“ Helen Levi, 33, eine Keramikkünstlerin aus Brooklyn, sagte, dass diese Berichte eine „Bindung zur Person“ schaffen. Sie fügte hinzu: „Es ist keine gesichtslose Transaktion.“

Hedy Yang von Hedy Yang Ceramics, die mit ihrer charakteristischen Bubble-Glasur-Technik schon vor der Pandemie beliebt war, stimmte zu: „Die Leute investieren in mich“, sagte sie. „Es geht nicht mehr nur um eine Tasse.“ Quarantäne ermöglichte Frau Yang, 25,mehr Zeit im Studio zu verbringen, was mehr Inhalte, mehr Engagement und mehr Verkäufe bedeutete.

MS. Hussaini, 32, sagte dass sich die Menschen mehr für ihre Arbeit interessierten, als sie mehr über ihr Privatleben und den Prozess der Keramikherstellung erzählte. Sie trat in einem Podcast auf, um über ihr heruntergekommenes Studio in einem Badezimmer in Brooklyn zu sprechen, in dem das Rad neben einer Badewanne steht. (Inzwischen ist sie in ihr eigenes Atelier umgezogen.)

Frau Bradley, 34, erstellt rund um jede Kollektion von Tassen, Tassen und Vasen, die sie „Dirt Drops“ nennt, aufwändige „Mini-Kampagnen“. „Ich habe wahrscheinlich geweint, nachdem jeder einzelne Tropfen ausverkauft war“, sagte sie. „Es ist einfach ein riesiger Aufwand, diese winzigen, besonderen Stücke zu schaffen, in die ich alles stecke.“ Frau Bradley sucht nach Wegen, um sicherzustellen, dass der Prozess „Make-sell-make-sell“ für sie und ihre Fans aktuell bleibt. Sie teilte die Veröffentlichung einer aktuellen Kollektion nur ihren Newsletter-Abonnenten mit und lud Instagram-Follower ein, sich eine Playlist anzuhören, die von der neuen Kollektion inspiriert war und zeitlich auf die Veröffentlichung der Kollektion abgestimmt war. „Spontan zu sein gibt mir Energie und hilft meiner Arbeitsweise“, sagte Frau Bradley.

Herr Barzell, 40, hatte einen ähnlichen Impuls, als er seine Follower aufforderte, Songeinsendungen einzusenden, um die Chance auf den Gewinn eines seiner psychedelischen Pokale zu erhalten. „Ich möchte wirklich mehr Spielshow-artige Sachen machen, oder vielleicht machen wir Rubbellose oder bitten die Leute, ein Bild von einer Tasse zu zeichnen“, sagte er. „Ich liebe die Interaktion und es ist eine weitere Möglichkeit, die Arbeit den Menschen näher zu bringen.“

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